أعلنت شركة “دومينوز بيتزا” الأمريكية خروجها بالكامل من إيطاليا، فيما شوهد فشل أمريكي في النمو وسط “عاصمة البيتزا” في العالم، وهو تحد كان دومينو يراهن عليه، حيث سادت التوقعات بأن البيتزا الإيطالية – الجمهور المحب سيقبل التعديلات الأمريكية كالبيتزا بالأناناس والتشيز برجر.

نشرت بلومبرج وثائق قضائية تظهر أن امتياز دومينو في إيطاليا “طلب الحماية من الدائنين” في وقت سابق من هذا العام “بعد نفاد السيولة والتخلف عن سداد التزامات الديون.”

وصرحت بلومبرج إن الشركة كانت عليها ديون بقيمة 10.6 مليون يورو (10.8 مليون دولار) بنهاية 2020.

وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز، فقد أنهى الإغلاق نشاطًا تجاريًا طموحًا كان يهدف إلى إقناع الإيطاليين الذين يتطلعون إلى تجربة شيء جديد، مثل بيتزا تشيز برجر أو بيتزا أناناس أو بيتزا دجاج باربيكيو.

دومينوز بيتزا إيطاليا، التي افتتحت منفذها في ميلانو في عام 2015، من خلال اتفاقية امتياز مع e Pizza SpA، كانت تخطط لتبرز من خلال توفير خدمة توصيل محلية منظمة بالإضافة إلى تقديم طبقة على الطراز الأمريكي مثل الأناناس.

واجه توسع دومينوز بيتزا الطموح مشاكل، حيث توسعت مطاعم البيتزا التقليدية في التوصيل، أو وقعت صفقات مع أطراف ثالثة لتقديم هذه الخدمة، مثل Deliveroo plc أو Just Eat، لتوصيل منتجاتهم إلى منازل العملاء أثناء تناول الطعام في الخارج محظور بسبب القيود . مكافحة جائحة فيروس كورونا المستجد.

قال محامو شركة “e Pizza SpA” في مايو الماضي إن شركتهم متفائلة بدخول دومينوز السوق الإيطالية التي تعد “ثاني أكبر سوق في العالم” لمن يتناولون البيتزا بعد الولايات المتحدة.

في ذلك الوقت أيضًا، لم يكن لدى إيطاليا نموذج منظم وواسع النطاق لتوصيل الطلبات للمنازل مثل نموذج دومينوز بيتزا.

وقبل عامين فقط، نقلت تقارير إعلامية عن خطط الشركة الأمريكية لافتتاح 850 متجرًا خلال العقد المقبل، بهدف الاستحواذ على حصة 2٪ من سوق البيتزا المحلي.

كان الرئيس التنفيذي السابق لدومينوز، “باتريك دويل”، مترددًا في فتح متاجر في إيطاليا، قائلاً إن التوسع في عاصمة البيتزا في العالم يمثل مخاطرة كبيرة، ويراهن على أنه يمكن أن يحقق ربحًا معقولًا نظرًا لارتفاع الطلب على البيتزا. في البلاد، لكن الخطة لم تنجح. ثم أدى الركود المصاحب لـ Covid-19 إلى إفلاس فروع الشركة، بحسب ما أوردته “وول ستريت جورنال”.